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妇科炎症用药谁能赢得患者
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| 日期：2006-1-11 15:54:37 来源: |
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我国妇科疾病的发病率相当高，而其中妇科炎症的发病又是高中之高。世界卫生组织对中国妇女的调查表明：我国育龄女性人口数字约为1．5～2亿，其中约41％的女性患有不同程度的妇科炎症，已婚女性发病率更是高达70％这为妇科炎症药品提供了广阔的发展空间。
据业内人士讲，这个市场拥有上百亿的容量，主要分为内服药和外用药。内服药以中成药为主，剂型包括胶囊、滴丸等；外用药则以化学药品为主，剂型以内置的栓剂、片剂居多。正是由于市场的巨大，妇科炎症药品中不断有新的品牌出现，除去传统优势品牌如达克宁栓、洁尔阴等之外，基本上是群雄争霸的局面。
调查
Ａ消费者品牌、价格为选择要素
在城南某高校，记者随机采访了十多位育龄妇女，普遍的保健意识都很强，也都知道一些生殖道护理要点。而对于炎症药物的选择，品牌形象和价格成为最被注重的突出因素。“药品太多，只能相信那些知晓度高的产品”，“价格自然重要，顽固炎症经常要做好长期用药的准备”。
在某专业的妇女儿童医院门诊大厅，记者随机采访了几位患者，因为正在遭遇病痛的困扰，除去考虑品牌之外，见效快则成为她们异口同声的要求。
Ｂ药房中成药一枝独秀
由于传统的用药习惯，妇科炎症的中成药一直占据重要的市场份额。九鼎大药房的韩湘文总经理说，自行购药的患者不少倾向于购买内服中成药，药店的中成药销量相对要大一些，比如抗宫炎片、妇痛宁等销量都不错。洁尔阴外用洗液不仅可当作外用药品使用，还可稀释后用作女性的日常护理，迎合了女性自身清洁与保护的需求，也很畅销。
Ｃ医院针对性强的药品受欢迎
由于医院中医生的推荐起主要作用，妇科炎症用药在医院基本上是知名品牌的天下。由于霉菌引起的炎症发生率很高，所以针对霉菌的药品销量最大。
Ｄ运营商看好外用药市场
目前妇科炎症用药基本上是内服药与外用药平分天下的局面，但运营商更看好外用药市场，因为外用药见效快的特点经常能迎合消费者的需求。
分析
科技是竞争利器
近年来妇科用药的新产品层出不穷，但在剂型、配方、疗效方面并无大的突破，科技含量不高，当一种药品努力打拼出一片天下的时候，很容易被仿制。而且高科技含量的产品也有助于树立品牌优势。而由于妇科炎症具有反复发作的特点，患病妇女需要反复使用该类药品，品牌优势可以帮助维护稳定的、忠诚度较高的固定消费群体。
提示
诊断清楚再用药
妇科炎症并非简单小病，种类很多，有二十几种，不依靠专业技术不能确定炎症的性质。属于哪种炎症、是哪个部位的炎症（阴道、宫颈、子宫、卵巢、外阴）、不同病史（病程长短），用药的品种、使用方法、使用时间都会有所不同，而且不同的药对症也有所不同，所以非常有必要由医生诊断清楚再用药。临床上遇到一些患者在自行用药后不能解决问题来求医，但因为在使用药物，有时就会查不准，医生又不能凭想象开药，只有建议患者3天－5天后再来，病人徒然又会增加痛苦。
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